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2025年8月9日

author : suigo

2025年8月3日の谷中ひゃっこい祭りでライブコマースに挑戦しました！

タグ：145マガジンライブコマース谷中銀座

こんにちは、千葉県香取市の鶏肉専門店

水郷のとりやさん店長の須田です。

暑い夏といえば、にぎやかなお祭りですよね！

今回はみなさんに、初の試みとなるお祭りでのイベントと、そこで生まれる特別なコラボ商品についてお話しします！

結論から言うと、今回のイベントでこんな素敵なコラボ商品が生まれました！

鶏レバーパテ × 日本酒──五感に響く、晩酌の再発明

商品ページ：https://www.suigo.co.jp/c/sfree/patenihonsyu

創業100年の水郷のとりやさんが愛情を込めて作る、“レバー嫌いも虜にする”と評判の鶏レバーパテ。

これに、なんと、谷中銀座商店街の老舗酒屋「越後屋」さんが選んだ至極の日本酒を合わせるという、夢のようなコラボレーションが実現したんです。

そのコラボはどのようにして生まれたか紹介していきます！

1 この夏、谷中銀座がアツい！「谷中ぎんざだよ！全員集合」
- 1.1 ひゃっこい祭りとは
2 このイベントのきっかけ
3 今回のコラボ商品はこちら
4 各種鶏肉・手羽餃子も販売中の水郷のとりやさん実店舗紹介
5 家族の笑顔が集まる時間、もっと特別に！お得な会員登録♪

この夏、谷中銀座がアツい！「谷中ぎんざだよ！全員集合」

イベント概要

イベント名：谷中ぎんざだよ！全員集合～グルメもエンタメも。「谷中ひゃっこい祭」から、ライブコマース生配信！～
開催日時：2025年8月3日（日）16:00〜17:30
配信会場：谷中銀座商店街「夕やけだんだん」下特設ブース
ライブ配信URL： https://stream.livecottage.net/live/channel/J8RlJoqGP?source-medium=145

まず、このイベントは、ただのライブコマースではありません。

昭和の風情が残る谷中銀座商店街の夏祭り「谷中ひゃっこい祭」の熱気を、ライブコマースを通して全国にお届けするという、試みです。

現地に来られない方にも、まるでお祭りに参加しているかのような臨場感と、お店の人の温かさを感じてほしい。そんな想いから生まれました。

ひゃっこい祭りとは

谷中ぎんざの夏の風物詩となった「ひゃっこい祭り」。江戸時代の冷や水売りの掛け声「ひゃっこい」に由来しています。

お祭りのテーマは“下町の涼”で、益々厳しさを増す東京の暑い夏を、下町らしい涼み方で楽しんでいただく工夫が満載の夏祭り』です。

このイベントのきっかけ

きっかけは、仲間から生まれた熱狂の輪、です。

この壮大な挑戦の原点は、昨年2024年6月に開催された、あるオフ会での出来事に遡ります。

主催者である「145マガジン」の石郷さんが書いた記事に共感した仲間たち「チームメイト」が集まり、その場でライブコマースをやってみよう！という実験企画が行われたのです。私も「伊豆河童」の栗原さんと一緒に、初めてのライブコマースに挑戦しました。

目の前のお客様を盛り上げながら、同時にスマホの向こうの視聴者にも想いを届ける。

この一体感と熱狂をオフ会で目の当たりにした谷中銀座のカフェ「やなか健真堂」店主・伊藤さんが、「これを谷中銀座でやったら、絶対に面白い！」と声を上げてくれたのが、すべての始まりでした。

ただ売るだけじゃない。「体験」を届けるのが私たちの使命

今回のイベントの最大のテーマは、商品を売ることだけではありません。

谷中銀座商店街という場所が持つ空気感、お店の方々の人柄、夏祭りの活気。そういった「まちの温度」ごと、画面の向こうの皆様にお届けすることです。

当日は、私たちネットショップの店主と、谷中銀座の店主さんたちがタッグを組み、この日のために用意した特別なコラボ商品を、熱気あふれる現場からご紹介します。

まさに、リアルとデジタルが融合し、「届ける喜び」を皆で分かち合う、新しいお祭りの形です。

個性豊かな店舗が、この日のために集結！

今回のライブコマースには、私たちを含め、3つのネットショップと谷中銀座の名店が参加します。

鶏レバーパテが人気の「水郷のとりやさん」 × 谷中の老舗酒屋「越後屋」当店の看板商品であるレバーパテにどんな日本酒が合うのか？銘柄はライブ中の即興ペアリング！
ところてん専門ブランド「伊豆河童」 × 谷中の「九州堂」富士山の湧き水と伊豆天草でつくる本格ところてんに、九州堂さんが選んだ透明な醤油とゆずの調味料、さらに柚子の七味を加えたオリジナルセットです。
浜名湖産うなぎ「でしこ」の「セレクトフード・コパン」 × 谷中の「丸初福島商店」ふっくらとした浜名湖産の鰻と、丸初福島商店が誇るどじょうの唐揚げ。夏にぴったりのスタミナ満点の競演です。

すべては「145」さんの情熱から始まった

この前代未聞の企画を立ち上げたのが、「145マガジン」編集長の石郷学（いしごうまなぶ）さんです。

「145」とは石郷さんの愛称。元々はキャラクター業界の記者で、誰も気づかなかったブームの兆しをいち早く捉え、自らもモデルさんと一緒にブランドを立ち上げるなど、常に新しいことに挑戦し続けてきた方です。

石郷さんの「書き手と読み手の両方に笑顔をもたらしたい」という想いと、多くの人を巻き込んでいく情熱があったからこそ、この素敵なイベントが形になりました。

石郷さんについて詳しく知りたい方はこちら
↓
https://145magazine.jp/145-profile/

ライブコマースの様子を紹介

お祭り会場の一画をお借りして、ライブ配信ブースを設置してトークしていきます。

まずは店舗紹介からです。

左から、実食とアシスタント担当の「夢みるアドレセンス」RED担当桜羽このはさん、 145マガジン編集長石郷学さん、そして私です。

タブレットで写真をカメラに移しながら、お店の歴史など紹介するのは新鮮でした＾＾

そして、みんなで日本酒を味見しながら、レバーのパテに合うものを決めていきます。

そしてお酒は東京でも取り扱っている店舗がとっても少ないという希少な銘柄、稲里純米「山」石透水仕込み！

茨城県笠間市稲田山でひたち錦という地元農家さんと20年以上もかけて開発した特別なお米です。

さらに米麹も笠間産というこだわりの逸品！
　

なんと、レバーパテ開発秘話でも出てきたバードランドの師匠でもある和田さんも茨城県出身という、奇跡のような組み合わせ！

是非この感覚を共有したいです！

ライブでしか出てこないストーリーのあるコラボセット誕生の瞬間はいかがでしたでしょうか。

私たちが心を込めて作った鶏レバーパテが、谷中銀座の老舗酒屋さんと出会い、どんな化学反応が起ったのか。私たち自身も、これからが楽しみで仕方ありません。

▼ライブ配信のアーカイブはこちらからご覧いただけます！▼

https://stream.livecottage.net/live/channel/J8RlJoqGP?source-medium=145

今回は、貴重な体験を本当にありがとうございました！

地域とネットショップが一緒に盛り上がっていけるように、これからも頑張ってまいります！

今回のコラボ商品はこちら

口当たりはとっろと旨味を感じるが、後味がきりっとしている技巧派の日本酒。

パテを始め色んなおつまみと合わせやすく、長く飲んでも飽きてこない楽しい酒宴になること間違いなしです！

在庫に限りがあるためお買い求めはお早めに！

商品ページ：https://www.suigo.co.jp/c/sfree/patenihonsyu

各種鶏肉・手羽餃子も販売中の水郷のとりやさん実店舗紹介

実店舗では捌きたての鶏肉を使った出来立ての鶏料理をお召し上がりいただけるイートインスペースがあります。

一番人気の親子丼ややきとり丼だけでなく、焼きたての焼き鳥や店舗でお買い上げいただいたお惣菜などもお召し上がりいただけます。メディアでもたびたび取り上げられているやきとりのフルコース 12の部位を1本の串に刺した「焼き鳥まるごと1本」も人気です。

ほかにも、名古屋コーチン親子丼や、夏季限定水郷どりカレー、焼き鳥各種などメニューは様々です。
お席の予約はできませんのでご了承お願いいたします。

お車でお越しの場合	東関東自動車道「佐原・香取ＩＣ」より銚子方面に向って約１５分。駐車場は店舗の正面、道路の向かい側にございます（無料）カーナビご利用の場合は電話番号≪0478-82-2346≫を入力下さい。実店舗とネットショップでは電話番号が異なります。ネットショップの電話番号ではカーナビで表示されませんのでご注意下さい。
電車でお越しの場合	ＪＲ成田線「小見川駅」下車、徒歩５分下記の地図をご参照の上、ご来店下さい。
高速バスでお越しの場合	東京駅八重洲中央口より銚子行きの高速バスも出ております。小見川で下車いただき徒歩１０分です。佐原経由、小見川経由のみしか停まりませんのでご注意下さい。